Publicerad: Juni 2025
Författare: Aktiedrottningen.se
Kategori: Digital marknadsföring
🔍 Från trafikmaskin till informationsslukare
I många år var dealen tydlig: vi som företagare, publicister och kreatörer skapade innehåll – och Google belönade oss med trafik. Den som skrev bra, rankade bra. Den som rankade, fick kunder. Men den balansen håller på att rubbas.
Med AI-genererade svar, “Zero-click results” och Google SGE (Search Generative Experience) har sökmotorn blivit något annat: en plats där användaren får svar direkt – utan att klicka vidare.
“Google har gått från att skicka besökare till att själva bli destinationen.”
Det påverkar allt. Bloggare får färre klick. Jämförelsesajter tappar trafik. Lokala företag märker minskat tryck. Men kunderna finns kvar – de konverterar bara någon annanstans.
🤖 Varför gör Google så här?
Google tjänar mer på att behålla dig på sin egen plattform:
- Visar fler annonser
- Samlar mer data
- Minskar risken att du klickar bort till en konkurrent
Med AI-integrerade svar behöver användaren inte ens formulera en exakt fråga – Googles generativa sök skapar svaret åt dig. Det låter effektivt, men innebär att:
- Organiska träffar försvinner från första vyn
- Klickfrekvensen sjunker dramatiskt
Det är ett paradigmskifte.
🎯 Så hur hittar vi kunder nu?
Kunderna söker fortfarande. De jämför fortfarande. De är bara mindre benägna att klicka på traditionella länkar. Här är tre vägar framåt:
1. 📊 Bygg jämförelsesajter – med unikt innehåll
Google vill fortfarande visa nyttiga och konkreta resurser. Det betyder att sidor som:
- Visar prisexempel
- Innehåller interaktiva formulär
- Erbjuder direkt kundnytta
tenderar att klara sig bättre – både i AI-genererade svar och i klassisk sök.
Sidor som löser ett problem direkt har framtiden för sig.
2. 💬 Finns på fler plattformar – inte bara Google
- TikTok, YouTube Shorts och Instagram används allt mer som “sökmotorer”
- Reddit och Quora ger trovärdighet i nischade frågor
- Pinterest funkar bra inom visuell inspiration (inredning, renovering, flytt, etc.)
Om Google är på väg att stänga dörren, så finns det andra ingångar till kundens medvetande.
3. 📢 Diversifiera annonseringen
Google Ads är fortfarande effektivt – men dyrare. Titta även på:
- Meta Ads (för bredd och retargeting)
- TikTok Ads (för yngre målgrupper)
- Native-annonser (Taboola, Outbrain)
- Lokala samarbeten (bloggar, kataloger, nyhetssajter)
🧭 Slutsats – Anpassa dig, men ge inte upp
SEO är inte dött. Det förändras. För dig som bygger jämförelsesajter, optimerar lokala sidor och skapar funktionellt innehåll, finns fortfarande en plats – men du måste:
- Göra det bättre än någonsin
- Mäta vad som faktiskt konverterar
- Våga prova fler vägar än bara Google
📌 Google vill inte längre skicka vidare trafiken – men kundens behov har inte försvunnit.
De har bara tagit en ny väg till målet.
Denna artikel publiceras i samarbete med Aktiedrottningen.se – en oberoende plattform för entreprenörer, investerare och framtidsoptimister.
Leave a Reply